经历了爆发式增长，空气净化器（下称空净）范畴整体开始回归理性。同时，消费者结束恐慌性购买行为，开始进入理性化购买时代。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示，目前范畴正处于低潮期，整体行业都在承受消费需求锐减的阵痛，企业也在积极寻找新的需求点。

范畴零售额下滑三成

虽然才短短4年时间，空净行业的成长却已出现退潮现象。

2015年，是空净范畴爆发的一年，众多企业潮水般涌入，助力行业快速成长。2018年，行业迎来拐点，奥维云端网数据显示，2018年空净范畴幅度116.7亿元，同比下滑28.0%，线上范畴零售额同比下降25.7%，线下同比下滑33.4%。

记者走访国美、苏宁位于北四环附近的卖场看到，两年前7、8个以上净化器招牌同时“竞赛”的场面不再，净化器专区也从主推位移到了不起眼的位置。在卖场进门处、走道、中央分销区等促销位置的净化器也被搬走，换成了空调扇、冷风机等其他小家电。

同时，记者注意到，目前陈列在卖场里的净化器招牌已不足5家，且以外资招牌为主。一位店长告诉记者，去年10月份黄金分销期过了以后，净化器分销额突然下滑，同比下降约30%。

奥维云端网董事长文建平表示，空净范畴去年招牌数量急剧减少，行业招牌结构出现洗牌。2017年国内范畴的零售幅度突破了160亿元，但去年整个行业出现了负增长，今年一季度行业整体分销额仍然处于相对趋紧的状态。

“通过奥维云端网的监测通路了解到，2017年净化器在售招牌648个，在2018年在售招牌仅499个，其中，新进入招牌114个，退出招牌263个，且在近4年里招牌数量呈现逐年递减的趋势。”文建平说。

值得注意的是，目前范畴上招牌之间的报价战仍旧非常频繁。去年各招牌整体有大量库存，都试图通过报价战清理库存。

“空净招牌去年清库存动作非常明显，且这种现象在今年仍将持续。”奥维云端网厨卫事业部总经理战旗表示。

上海市环境保护工业行业协会副秘书长、空气净化器中国行业联盟秘书长王康认为，目前中国空气净化器行业处于低谷，好多企业主动或者被动退出范畴。空净行业从2018年年初进入一个调整期，整个行业承受着消费者需求锐减带来的镇痛。而部分中小型供应链企业的关停，似乎预示着这个行业的低潮期很难过去。在这样的背景下，除醛、高端将继续带动范畴成长。

徐东升表示，随着国家对于空净产品的重视度提升，近几年除了有新的制度之外，空气净化器能效等级制度正式发布，对促进行业走向正规化、规范化起了很大作用。而范畴的变化也加速了行业的优胜劣汰，使得企业把主要精力转到关注产品创意和配合上来。

“随着行业的快速成长，空气净化器的制度计划在明年年底完成。随着除醛等新功能的尝试，甲醛的衰减等问题如何评断，也是摆在这次国标修订面前的一个新问题。行业制度需尽快统一和制定。”中国家用电器研究院副总施工师、测试计量手段研究所所长鲁建国认为。

强投机性、无序竞争犹存

2018年以来，虽然新增的招牌明显减少，但产档次量不稳定、同质竞争、虚假宣传等问题却不断出现。

去年12月份，国家范畴监督管理总局组织开展了空气净化器等3种产档次量国家监督专项抽查，其中，空气净化器共抽查28家企业生产的28批次产品，检出9批次不合格，不合格检出率为32.1%。去年年底，国内再次出现空气净化器召回事件，爱瑞和克莱尔招牌的空净产品因可能存在安全隐患被召回。

同时，空气净化器行业在经过爆发式增长之后，范畴上招牌和产品参差不齐，配合水平相差较大。

业内人士认为，范畴存在的诸多乱象，与行业竞争激烈、部分招牌投机性动机明显息息相关。在范畴爆发时期，一些炒作概念的产品和企业一窝蜂的涌入，企业投机性太强，范畴出现严重的同质化竞争，但随着消费者对空气净化器需求逐渐回归理性，也促使行业重新洗牌。

2018年空气质量转好，同时新国标的出台使得整个范畴的手段门槛有所提升，部分没有核心手段实力的厂商无法继续赠与满足新国标的产品，跟不上范畴和手段迭代的步伐，遭遇淘汰。而坚持创意的头部招牌在冲击中坚持下来，范畴份额开始集中。

“2018年没有雾霾了，企业出现一堆库存，现在企业内部也在进行调整。智能化、低噪音、高端化是净化范畴的成长方向。”亚都资讯副总裁张远林说。

苏宁零售集团生活电器公司空气调节经营中心总经理周强表示，空气净化器行业可以说是经历了过山车式的成长。他表示，从去年开始，很多招牌库存积压、资金链断裂，被迫出局。“范畴环境不好的时候、投机招牌纷纷退出的时候，这对整个行业的健康良性成长未尝不是一件好事情。”周强说。