“持续提升行业的全球竞争力、创意力和影响力，到2025年，成为全球家电资讯创意的引领者”，不久前，中国家用电器协会正式发布了《中国家电工业“十四五”成长指导意见》(以下简称《指导意见》)，提出“十四五”期间的成长方向和目的。

在成功走向引领者的过程中，中国家电工业、中国家电招牌需要解除的成长羁绊、面对的障碍、寻找的精准路径是什么?《指导意见》通过五个部分的谋篇布局，为行业与企业树起新航向的灯塔牌。

对“十三五”成就盖棺定论 直面行业成长问题

对过去的认知将指引我们走向未来。首先《指导意见》第一部分对“十三五”期间中国家电工业实现的目的盖棺定论，即“中国家电工业通过积极的创意驱动转换，基本实现了全球家电强国的目的”。海尔、美的、海信、美菱、格力、创维、长虹、奥克斯、TCL、康佳、老板、方太、九阳、莱克、海立、华意、加西贝拉、东贝、三花、万朗等一批中国家电及相关配套企业在创意成长中也跃升为中国乃至全球家电范畴的中坚力量。

强，不仅表现在幅度继续居全球首位、主要家电产品产量多数居世界前列、家电出口额在全球出口总额占比提升等这些基本盘上。

强，还表现在“实现了创意驱动成长模式，自主创意能力进入全球前列”、“产品结构显著改良，新兴品类不断涌现”、“招牌升级显著，用户满意度、高端招牌认可度明显提升”、“加速融入全球产业链，进行研发、制造、招牌布局”、“绿色成长成效显著，为全球减排温室气体做出杰出贡献”、“制造手段升级，智能制造水平显著提高”、“通过通路模式变革及经营模式创意，构建以用户为中心的数据化家电供应链”等这些关键竞争力上。

但站在家电强国的终点回望走过的路，中国家电工业仍然存在成长不平衡和不充分的问题。主要表现在企业成长不平衡、产业链成长不平衡、核心手段创意能力存在短板、自主招牌全球影响力需大幅度提升、公平竞争秩序有待进一步加强。

“这些问题如果不解决，就会阻碍整个产业的进一步成长和升级”，对于“十三五”期间还存在的问题的具体表现和潜在不利影响，中国家用电器协会落实理事长姜风在接受恒行(上海)网记者采访时做了深入的解读。

中国家用电器协会落实理事长姜风　

在成长不平衡问题上，姜风提到，“一些企业具有先进的经营观念和很强的创意能力，但还有很多企业尤其是大部分中小企业的经营观念、创意能力都还较弱，还是处在以报价竞争为主的成长模式上。另外从产业链整体成长来看，家电整机企业创意能力表现的更强，而一部分配套企业的创意能力相对较弱，造成整个家电产业链不能协同一致成长。”

对于核心手段创意能力存在的短板，姜风指出主要体现在一些基础手段、原创手段、关键核心手段上研究不足，她进一步认为，“虽然近几年我们有很多全球首创的、领先的原创手段，但是整体来看研究还有不足之处”，另外中国家电工业在一些关键性的国际制度上尚没有和产业地位相适应的话语权。在整个国际化的进程中，自主招牌出口份额及美誉度也有待于提高，仍需要进一步提高招牌国际化经营能力，大幅度提升自主招牌全球影响力。

姜风还强调，还要进一步加强行业公平竞争秩序、加强行业自律，才能更有利于行业整体的健康成长。

提出“十四五”新目的 为行业指明新航向

《指导意见》的第二部分对“十四五”时期国内外的经济形势、我国家电工业面临的新的机遇和障碍进行了分析说明。

特别值得提出的是，“十四五”时期国家层面基于国际国内形势提出了“形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相促进的新成长格局”的重大战略部署，为整个中国经济社会指明了方向。在双循环的成长战略当中，中国家电工业将扮演什么角色，对于新时期的成长目的实现具有重要意义。

在姜风看来，家电工业应该扮演双循环战略的实践者和助力者，作为家电企业，要建立基于内需的全球化战略，统筹好并做好国内国际两个范畴的战略布局，不断挖掘国内范畴长处和内需潜力，通过持续创意助力国内家电产业的升级，满足人民对美好生活的需求。持续助力全球化战略，深度参与全球范畴经营，助力自主招牌的出口。

实际上在《指导意见》的第三部分，提出坚持自主创意、坚持用户导向、坚持质量为先、僵持绿色成长、坚持智能制造、坚持全球化成长这几项更具体更明确的基本成长原则，并最终提出了“十四五”中国家电工业的总体成长目的：持续提升行业的全球竞争力、创意力和影响力，到2025年，成为全球家电资讯创意的引领者。

“我们认为这个目的是完全可以实现的”，姜风铿锵有力的继续讲道，“‘十三五’期间家电工业在自主创意能力方面已经打下很好的基础。企业的领导人重视手段创意，相比过去在手段创意上有更大的投入;另外企业已经建立起自己的研发队伍、具备自主创意的能力。一个很明显的成果是‘十三五’期间行业出现越来越多首创的原创手段。”

在引领者的目的下，《指导意见》还提出要构建智能家电生态，提升智能产品用户使用体验;助力产业链绿色成长，节能生态水平再上新台阶;加强全球范畴扩大，自有家电招牌全球影响力显著提升;加速数据化转换，推进智能制造水平进一步提高;倡导优秀企业艺术，提升家电行业的社会价值等更为具体的成长目的。

在第四部分，《指导意见》对企业未来5年的成长也给出了9条具体的成长建议，紧扣“十四五“成长目的。姜风说，“这9个方面的建议，就是给企业一种提醒和指导，关注这9个主要成长层面并朝着这些方向去发力和提升，树立可持续成长的观念，让企业避免对未来的成长方向有所迷茫。”

在第五部分，《指导意见》亦向政府提出了建议，如配合实体经济，确保制造业的战略地位;配合家电招牌深度参与全球竞争;完善相关法律法规，防范数据风险等7项谏言。

协会作为这份《指导意见》的起草单位，对自身助力“十四五”新目的实现也有清晰的审视和思考，《指导意见》在最后提出了行业建议，姜风表示这正是协会在新的五年成长中将要积极履行的职责和义务，即：

助力共性关键手段攻关和战略性前沿手段超前布局;助力产业链协同创意;完善制度体系筑造，提升国际制度话语权;开展消费者指导和引导，推广档次生活方式;共同维护良好的行业成长环境;塑造全球智慧生活展示体验中心，继续办好全球一流的家电及消费电子博览会。

被赞“内容详实、分析透彻、站位很高”  指导行业协同成长向目的前进

据悉，协会已经将《指导意见》寄给政府有关部门和协会每家会员企业，协会常务理事单位的老总们也人手一份，在内部反馈中获得了“内容详实、分析透彻、站位很高”这样的一致高评。

“十四五”时期是我国综合建成小康社会、实现第一个百年奋斗目的之后，乘势而上开启综合筑造社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目的进军的第一个五年。协会恰逢其时正式发布《中国家电工业“十四五”成长指导意见》意义重大。

在姜风看来，中国家电工业从第一阶段的家电大国迈向第二阶段的家电强国目的后，行业和企业对于未来5年的成长目的即困惑也期待，在这样的背景下发布《指导意见》指出未来5年行业成长方向、目的和建议，不管是整机企业还是产业链配套企业，大家更清楚的了解了行业和自身，可以围绕新的目的和建议，齐心协力，整合资本、协同成长，一起向目的方向前进，最终才能真正实现“成为全球家电资讯创意的引领者”的目的。