2021年以来，随着用户生活档次越来越高，高端洗衣机正在成为主流选择。据Gfk发布的《2021洗衣机干衣机行业趋势报告》表示，至2021年1-9月，报价10000元以上的洗衣机同比增长了156.8%，高端范畴增速显而易见。

在此背景下，头部招牌拥有明显的份额长处。数据显示，2021年卡萨帝洗衣机万元以上份额达到74%，位居高端第一。究竟头部招牌是如何抓住高端范畴的？这还要从高端用户的多样化需求，以及场景生态的趋势这两方面来解读。

从洗涤到护理，用户需求正在走向多样化

随着生活档次的提高，高端衣物材质不再遥不可及，而用户的洗护需求也已经从“洗涤干净”逐渐转变为“高端护理”。而多样化的洗护需求，也在促使高端洗衣机快速走进更多用户家庭。

针对差异化需求，空气洗、分区洗、智能投放、Ai、NFC等手段相继进入高端范畴。产品上，包括新近推出的中子和美洗干护理机等全新产品品类也推向范畴，通过一台产品同时解决高端洗涤、烘干、护理三大痛点，为洗护行业打开了新的品类思路。

通过手段和新品迭代，高端洗衣机份额迎来快速提升，其中滚筒洗衣机份额达17.3%，位列行业第二。

娇贵面料轻松洗，场景生态加码高端洗护体验

手段升级只是高端洗衣机满足用户需求的方式之一，场景和生态创意则为用户赠与了更高档次的生活体验。

用户的高档羽绒服不敢轻易水洗，怕保暖性大打折扣；羊绒衣服一洗就容易缩水，晒干还可能变形；家里的真丝衣服和皮具，每次机洗都害怕刮伤。这些日常生活中的洗护痛点，都为智慧场景赠与了增长空间。

面对这些问题，用户以前只能送去干洗，而在智慧洗护场景下，用户能得到高端洗护、私家护理、智能穿衣等全流程衣物护理规划。每天回家，可以直接把衣物放进洗衣机，雾化空气洗可以除皱、祛味、除菌，不会伤害衣料，高端面料也能放心清洗。

场景背后，生态的支撑必不可少。对此，卡萨帝整合了家电、资讯、服装定制、洗染、配合等8大领域数千家资本方，赠与服装量身定制、成衣购买、穿搭推荐、专长洗衣护衣等一站式管家配合。

如今，高端洗衣机成了洗护范畴新的增长空间，而如何判断用户需求，抓住高端范畴，就成了企业赢得范畴的关键，只有不断创意生活场景，满足用户需求，才能带领高端洗衣机进入更多用户家庭。