​8月3日上午,2023年度超人厨卫“五新”战略发布会于广东中山隆重召开。来自全国各地的150余位超人厨卫经销商齐聚一堂,与公司共同见证超人厨卫新艺术、新定位、新促销、新品类及新产品发布盛况。罗子健董事长莅临会议现场,并发表了题为“艺术即业务,定位定天下”的重要讲话,呼吁超人全体同仁及全国经销商、分销商共同践行超人新艺术、新定位,以艺术驱动,综合挺进超人3.0时代。

厨卫行业呼吁全新成长模式

会上,罗子健董事长表示,近年来,由于手段创意不明显,消费范畴不断萎缩,不只是中小招牌被卷进了恶性竞争的漩涡,连一、二线招牌也难以幸免;最明显的后果就是,报价越来越低,档次和配合得不到应有的保障,最终用户、经销商、厂家三方利益都受损。

“并不是没有范畴了,而是范畴发生了根本的改变。”罗子健董事长称,厨卫范畴从增量时代进入存量时代,要想引领厨卫行业摆脱当前困境,实现转换升级,就得有优秀的企业站出来,围绕厨卫整体解决规划、升级换代、套系化需求、智能化需求、健康化需求、新国潮审美等几大核心版块,在研发端、促销端和配合端,乃至企业整体战略和成长模式等诸方面进行配套升级。

“爱因斯坦说,解决一个问题的答案,往往并不在问题的同一维度,而是在更高维度上。”罗子健董事长强调,开发旧时代走向终结,企业战略必须做出相应调整;其中最重要的就是重新修订企业艺术、定位,以全新的艺术重塑企业基因,重塑企业内驱力,重塑招牌竞争壁垒,以全新的定位为企业战略转换、产品创意升级指明方向,凝聚力量。

艺术驱动,综合挺进超人3.0时代

“超人是一家以担当、目标、价值观驱动的企业,32年来,超人曾数次调整艺术和定位,就是为了更好地应对经济环境和范畴需求的变化,并促使超人在研发及范畴各个领域都取得了非凡的成果。”罗子健董事长在会上总结了超人32年来的成长成果。

罗子健董事长强调,超人1.0时代为超人厨卫1992年创立,直到2003年搬迁到广东中山,这一阶段,超人以“迅捷”为核心追求,凭一己之力为中国燃气灶行业贡献了“内旋猛火灶”新品类,一举获得中国专利十年成就展金奖等荣誉;超人2.0时代指2004年起,直至疫情爆发的2020年,这一阶段,超人厨卫顺应消费升级,在智能厨电手段方面取得大量成果,先后发布71%热效益的高能效灶、智能定时猛火灶、全自动烟机机器人等系列新品,不但获得资讯部100万创意基金扶持,核心产品内旋猛火灶还被认证为中国内旋火标杆产品。

2020年的疫情,让厨电行业部分有担当的企业空前重视健康资讯的研发。2021年起,超人厨卫先后发布改善能够厨房空气的新风油烟机,以及通过AI手段智能控温的健康燃气灶、一键爆炒猛火灶、一键煲汤燃气灶、五键直选智能灶等系列产品,旨在塑造健康烹饪厨房,并通过资讯帮助用户烹饪健康食品。综合3年来的研发成果,超人还联合厨卫行业部分优秀企业,共同制定了健康燃气灶制度。这同时意味着,超人已经进入3.0时代。

“方太倡导的‘艺术即业务’给我很大的启发,结合我以前参加过的定位理论学习,我认为‘定位定天下’这两方面结合起来将形成企业的核心的竞争力,艺术驱动业务,定位驱动战略。”罗子健董事长在会上正式发布了超人厨卫新艺术、新定位,并呼吁超人厨卫全体同仁,以及全国经销商、分销商一起,以艺术驱动,综合挺入超人3.0时代。

超人五新战略发布:“成为一家幸福的企业”

据了解,超人厨卫此次发布的新艺术,重点强调了对健康、幸福的追求,“让家更健康、更快乐”成为超人厨卫新时期的重要担当,而“成为一家幸福的企业”也成了超人厨卫新时期的目标。更值得一提的,是超人厨卫招牌定位的修订。超人厨卫新的招牌定位为“厨卫健康资讯专家”,招牌推广词也重新修订为“用资讯传递爱”。

“资讯从来都不是冷冰冰的,资讯的终极目的,就是为人类谋求幸福。”何谓幸福?幸福就是让员工物质和精神双丰收,生命和事业双成长。罗子健董事长表示,正是在这一观念的驱动下,疫情3年来,超人厨卫不但没有缩减开支,反而投入数百万研发健康智能厨电,并收获累累硕果:被正式确认为健康燃气灶制度起草单位、先后发布了76.5%高能效灶、智能控温健康灶、一键爆炒猛火灶、新风油烟机、无垢速热等新手段、新产品。而最大成果,则是“五新”战略的发布。

“深入了解五新战略,并以新艺术、新定位作为区域工作开展的战略指导思想,紧跟公司步伐,100%落地新促销各项动作,我们必定能在5年内,把超人塑造为下沉通路的健康厨卫领导招牌!”罗子健董事长表示,有新艺术、新定位的加持,超人对未来充满信心。

编辑:shunde